4版 副刊 生活
责任编辑：候燕婷
美术编辑：谢锦妍
生活中，我们每时每刻都在面临选择。闹钟响了，我要继续沉睡，还是起床上课？饭点到了，我要出门去食堂，还是点开APP叫外卖？毕业之际，我要面试工作，还是考研考公务员？最后，不管我们做何选择，都可能是希望最有利于自身，这便是接下来讨论的“效用最大化原则”。
但是，效用最大化都是选择的首要目标吗？
——（《选择理论》）
“选择生活。选择工作。选择职业生涯。选择家庭。选择大彩电，选择洗衣机、汽车、CD播放机和电动开罐器。选择健康、低胆固醇和牙科保险。选择固定利率抵押还贷。选择人生第一套房子。选择你的朋友。选择休闲装和相配的行李。选择分期付款买一套三件套的家具……选择你的未来。选择人生。
但为什么我要做那样的事？我选择不去选择人生：我选择其他的事。理由？没有理由。谁需要理由？”
这是电影《猜火车》开头的画外音。但这个叫瑞顿的小伙子，他的选择是否合理？他选择“其他事”，而不是“人生”，这是他自己的想法：尽管我和你可能不会这样选，这样的选择本身并不是非理性的。正如人们所说，爱好不容争辩。但瑞顿号称这样选择没有理由却是另一回事。正如语言所暗示，并且我们将要看到的，在理由和理性之间存在紧密联系。事实上，瑞顿自己也很快给出了一个理由：
人们以为那就是关于痛苦、绝望、死亡以及所有类似主题的屁话，这些当然不能忽视，但他们忘了其中的快感。否则我们就不会做。毕竟，我们不傻。至少没那么傻。
我在想，要怎么引入这个话题。要轻松幽默式，还是严肃正经式？你看，这又是一个选择。
在超市买东西的时候，遇到类似的商品，我总会拿出手机，一分一毫地去计算，哪个比较合算，哪个更能满足我目前甚至以后的需求。确切的价值估量让我在这方面的选择上毫不费力。但一到生活上，我便捉急了。生活中的事情不像超市里的商品，每一分每一毫的价值都能被估算。它们组成了一个股市，会受到人为影响，却不容易被人为操控，价值量永远在不确切地波动。我们每一个股民在这个股市中，观望、操盘、买入、抛出……小心翼翼。
工具理性
一个人如果有效利用Ta的资源满足了自己的偏好，Ta便具有工具理性。理性的消费者就是在给定预算下获得最大满意的人。
效用最大化原则
工具理性就是最大化个人效用。
边沁是英国道德哲学家和法律改革者，创立了功利主义学说。其主要思想很简单，并具有直觉上的吸引力：道德的最高原则就是使幸福最大化，使快乐总体上超过痛苦。对边沁而言，正当的行为就是任何使功利最大化的行为。他所说的“功利”，意指任何能够产生快乐或幸福，并阻止痛苦或苦难的东西。
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